百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

何为关键词匹配方式?
犹如丘比特之箭🏹,以用户搜索的关键词触发搜索结果,帮助用户找到所需,为广告主搭建连接用户的桥梁,实为箭无虚发! 
此次,关键词匹配方式的升级,精简至【3+1】模式,在保障广告主投放效果的同时,进行更放心的自主表达。新匹配仍然保留原有的层级包含关系,例如某关键词设置为『短语匹配』,该关键词可以由『精确匹配』触发,也可由『短语匹配』触发,这个层级包含逻辑没有变化。
(概览如下)

百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

 
同样,我们也可以根据匹配方式与搜索词的耦合度,将新匹配的【3+1】模式这样排序:广告主依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则,对关键词进行不同的出价表达。 

百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

但是,新匹配到底“新”在了哪里?让我们通过具体的定义和示例进行解读拆解,了解他们之间的差异和使用要点。
精确匹配
『精确匹配』-当用户的搜索词与广告主提交的关键词或关键词的同义变体一致时,搜索广告将被触发。
 
📢解析:精确匹配是客户最为关注的核心重要方式,优化师为保障投放效果,会对精确匹配关键词出高价;同时通过控制搜索词与关键词字面的完全一致性,来实现控制投放,控制成本的目的;并且可以通过定期查看搜索词报告,适时添加新的搜索词为关键词。
在常见的操作方式背后,我们可以看到——搜索的表达具有丰富的动态变化;中文表达的丰富多变,手机输入习惯的差异,会使搜索引擎每天产生15%的新增搜索词,相应也会存在一批搜索词消逝。
搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义内容的强大功能, 可以将广告主从繁琐工作中解放出来,又不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。
精确匹配同义变体示例:
(线上测试账户真实案例)

百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

 
短语匹配
『短语匹配』-用户的搜索词中包含广告主提交的关键词或关键词的同义变体,或是在意思一致的前提下,用户的搜索词与广告主提交的关键词之间形成前中后的插入或变换顺序的形式,搜索广告将被触发。
📢解析:让我们通过一个示例直观的感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。
示例1(线上测试账户真实案例)

百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

示例2(线上测试账户真实案例)
百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!
要点总结
(1)众多搜索词中,没有一个搜索词与关键词字面一致。严格要求字面一致的精确匹配,会造成高价值搜索词流失。
(2)将关键词设置为短语匹配,会被更多搜索词触发,其中可能包含高价值搜索词,但短语匹配不能取代精确匹配的使用。
(3)精确匹配出高价,短语匹配相对低价,是精细化投放的正确打开方式。
 
智能匹配
-核心词
『智能匹配-核心词』-广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词,该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中,其他部分将会根据语义及意图相关性智能匹配用户搜索词。
 
📢解析:智能匹配是比短语匹配覆盖流量更大的一种匹配方式,很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配,但又有不同——核心词的表达。
过去,很多客户将『短语核心』称为”小广泛”,可以看出广告主对短语核心的扩展范围相对是没有把控手段和边界概念的,客户担心匹配出太多不相关的流量,但账户否词数量有限,又无法穷举拦截;核心词的出现刚好满足了广告主在短语匹配之外,既要拓量又要表达的诉求。    
『智能匹配-核心词』的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发,覆盖更多流量,出低价。扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨,又要具备广泛的覆盖能力。具体投放中,我们建议圈短词做为核心词
示例(线上测试账户真实案例)

百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!『智能匹配-核心词』这种方式下,关键词与搜索词的耦合度进一步拓宽,对同一个关键词设置『智能匹配-核心词』,圈定不同的核心词会有不同的效果;例如下述示例中,核心词圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}扩量能力差异巨大;建议出价低于短语匹配,从而稳定账户成本

示例:

百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

如果因为核心词圈定过长导致扩量能力降低,同时出价也低,那这批关键词无法达成广告主的投放目标,推广效果也不如预期。
在匹配方式升级后,广告主仅可对新提交的关键词手动圈定核心词,所以旧匹配切换到新匹配时,原短语匹配核心包含的关键词,将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除一站式投放平台外,同步支持推广助手(Editor)完成关键词的匹配操作。
 
智能匹配
『智能匹配』-系统智能识别用户的搜索词,当广告主提交的关键词与用户搜索词搜索意图相关时,搜索广告将被触发。
 
📢解析:是最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即可能字面不相关;建议进入搜索oCPC二阶账户选择智能匹配。
智能匹配示例(线上测试账户真实案例)
百度SEM推广关键词的匹配方式升级了!

对于任何一种匹配方式来说,如何在不同的场景选择合适的方式,盘活账户,达成广告主的营销目标,才是最终目的。百度搜索推广关键词匹配方式的升级,会帮助广告主更好的达成所求。(东莞冯超博客)

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