可口可乐暂停全球社交媒体广告 可口可乐为什么暂停广告?

可乐被大家笑称为“肥宅快乐水”,6月26日,跨国企业可口可乐公司宣布将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告,至少一个月,希望平台更注重责任。该公司表示并非要加入抵制Facebook的行动,只是将暂停投放广告一段时间。广告发轫于1994年的美国。

可口可乐暂停全球社交媒体广告 可口可乐为什么暂停广告?

当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。广告媒体行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户,其中广告主是互联网广告行业发展的源动力,互联网广告营销服务商是市场的核心驱动,媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点,互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
2020广告媒体行业现状及市场前景规模预测
据彭博数据,预期2019年美国移动互联网广告市场规模为962亿美元,同比增长21.4%;中国为427亿美元,同比增长27.0%。预期未来三年中美两国移动互联网广告市场规模增速接近。
预期中美两国在社交广告和在线视频广告规模占比持续提升,而美国在社交广告占整个美国互联网广告市场将提升至约1/3,而搜索广告则保持约50%的市场份额。
根据iResearch,中国搜索广告广告市场规模从2015年的683亿元增长至2018为958亿元,三年CAGR为12%,并预期2021年将增长至1,278亿元,三年CAGR为10%。

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