百度SEM竞价调价原理及技巧干货分享!

百度自推广凤巢系统后,虽然看不到对手的出价,可是在不知道竞争对手出价和关键词质量度的前提下,却只能盲目的出价一点点调试去抢好推广位,百度的估算工具根本不管用。现在帐户拓展的关键词比较多有2万左右,所以花了月薪5K请了一个SEM专员来优化帐户,而每天花大量时间去调价感觉效率很低,不但平均点击成本提高了不说,而且从转化的数据上来看效果很差,于是他觉得是否要辞掉SEM专员,把省下的钱买了下调价软件为操作?"

百度SEM竞价调价原理及技巧干货分享!

百度SEM竞价调价原理及技巧干货分享!

从上面的个案例我们可以看出以下几个问题:
1)不管大家是否知道关键词排位原理,都会盲目的出价抢位。
2)请月薪5K的SEM专员,优化帐户不但没点击成本不降反升,转化率却很低。
3)关键词估算工具能否起到协助出价的功能?
4)关键词数量多,怎么样高效调价?

从第三和第四个问题可以看出,很多企业老板和SEMer并没有掌握百度SEM竞价调价原理和调价技巧,今天冯超把自己经验就无保留的分享给大家。

首先我们要了解百度关键词排名公式:

关键词排位=关键词质量度*出价

从这个公式就能看出两个影响排位的关键指标,虽然能通过百度助手或百度平台来看到自己的,但是你却无法获悉竞争对手的,如果你开的是小户,即使去问客服代表他们也是不会告诉你的,这涉及到商业秘密。

那么问题来了:

1)那百度帐户怎样调价既能获得想要的排位还不会比下面一名高出太多的价格?
认为,除了用调价软件别无它法,但是调价软件会影响帐户,建议大家慎用。冯超以前测试过“开眼数据”,的确能做到精确出价,如果出价过高,还会向下降价到自己想要的排位,大家可以找类似的调价软件。

2)可知关键词质量度比较低,那么只要提高出价就能获得想要排名吗?

冯超可以肯定的是,如果关键词的质量度很低,即使出再高的价格他的排位也不会高于你的竞争对手。冯超接触过”华图教育”的SEMer,他为了在热点时间内争抢好排名,曝光度最大化,把关键词提到最高999,可是依然没有把竞争对手挤下去。出现这情情况冯超分析如下:

①虽然出价到最高,但是关键词质量度太低,提高出价后并没有百度居左展示资格。

②出价虽高,如果没有点击量,即使你出价*度量度高于对手,百度也默认为此条信息与网民搜索意图不符,所以刷新后排名仍然靠后。

补充一句:以上“华图教育”的SEMer这样有钱任性的调价排位测试,虽然对其他朋友有参考价值,不过这样有钱任性的出价方式,东莞冯超并不认同。

百度SEM竞价调价原理及技巧干货分享!

3)用调价软件有什么好处

①如帐户里的关键词是上万级别的,能整体精确出价调位。
②能节约成本,让SEMer把更多的精力放到创意和Landingpage的优化上面。

以上是冯超根据自己从业SEM行业的多年经验分享,另外给大家推荐“百度竞价调价策略及分析”,如有不同意见和更好的经验请在博客下方留言交流,互相学习。

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